搜索引擎带来的互联网商机

阿尔·罗迪承认他对互联网了解不多。但是这位来自马萨诸塞州的电动器材供应商，却知道人们是如何发现其网上店铺的——顾客发现他的网店并不是靠在谷歌(google)上输入“罗迪动力服务”,然后点击“我觉得很幸运”按钮。地方报纸网站的本地商业链接是架起“罗迪动力”与谷歌搜索之间的桥梁。
　　当他通过互联网销售了一种工具而被网站评级为“最佳交易”之后，他的网店在从谷歌到雅虎、到由纽约“警卫传媒公司”提供的地方零售搜索引擎中的排名一下子升到了前面。“人们会在线搜索那种产品，”罗迪说，他的公司的口号是“真正的男人购买他们的工具的地方”。
　　地方信息搜索：地方报业的商机
　　如今，越来越多的人通过门户网站的搜索引擎来搜索自己需要的本地服务。美国国内“地方搜索”的市场价值少说有25亿美元，多说要有200亿美元。不管是基于哪种预测，报业网站在其中所占的份额都太小了，只有5700万美元。
　　纽约渥大维报业公司就非常幸福，因为有越来越多的人开始通过“谷歌地图”点击该公司建立在哈得逊河谷网站(www.hudsonvalley.com)和6个其他地区网站上的丰富的商业企业目录。原来，渥大维公司凭借自己在地方报业多年积累的广告客户数据库，与谷歌开展了一个“内容共享”的伙伴合作，渥大维报业为谷歌免费提供自己的7000余个商业合作伙伴(包括广告商)丰富的元数据。这些数据都有可能被网络用户搜索到，点击这些搜索结果的网页，网络用户便可进入渥大维旗下这些地区网站的商业企业的信息网页。
　　“你的网站系统中的数据越丰富，你的网站在谷歌搜索结果中的排名就越靠前，”渥大维报业互联网产品收入总监科特·洛泽尔解释说，“我们的网站用户在谷歌中的搜索结果越靠前，潜在客户点击的可能性就越大，我们网站的流量就越大。”
　　感谢谷歌驱动了搜索工业，谷歌改变了绝大多数内容提供商的游戏方式。一个小小的奇迹能够说明这一成就，2008年初，微软公司试图收购谷歌最具竞争力的对手雅虎公司，然而雅虎因为微软所出的31美元/股的价格(比当日雅虎股票收盘价溢价62%，共446亿美元)太低，拒绝了微软的收购。2008年6月，雅虎反而宣布与谷歌达成协议，允许谷歌在雅虎搜索引擎的搜索结果中显示部分谷歌的广告客户。尽管这一安排不需要有关部门关于反托拉斯方面的批准，但雅虎同意将此计划的实施延迟三个半月，以便美国司法部对该协议进行审议。
　　这些高端合作还为将来移动搜索的大规模铺开奠定了基础。移动搜索由手持终端设备的定位软件支持，轻轻松松按手机键便可以实现对所处位置最近的加油站、餐饮娱乐店铺等的搜索。“人的‘肌肉记忆’使人在选择移动搜索时，倾向于选择从自己先前最喜欢的搜索引擎开始，”洛泽尔说，“重要的是将来的移动搜索要能提供在用户所处的地点帮助他们进行消费选择的信息。”
　　报业正在“搜索”这一领域寻找自己各不相同的立足点。甘耐特公司可能比不过微软，但是该公司已经收购了“行星发现网”(www.planetdiscover.com),该网站致力于探索本地搜索技术。
　　“消费者现在正通过互联网上的主要搜索引擎来搜索本地的商业，”本地网(www.local.com)副总裁马尔科姆·李维斯说，“地方上的广告客户常常希望自己的信息能够出现在谷歌、雅虎或者本地网的搜索结果中，报纸必须重视这一需求，并且重视这样一个现实，报纸已经不再能控制人的眼球。”
　　最终，报业要帮助自己的地方广告客户用“两种语言”来展示自己(即通过本地搜索引擎和自己的纸媒产品)。
更多